Mikä on Starbucksin NFT-pohjainen kanta-asiakasohjelma?
Maailman suurin kahvilaketju vihjasi uudesta Web 3.0 -kokemuksesta toukokuussa ja paljasti myöhemmin suunnitelmansa käynnistää sarja NFT-kokoelmia, jotka on suunniteltu ainutlaatuisiin kokemuksiin, yhteisön rakentamiseen ja asiakkaiden sitouttamiseen. Starbucks Odyssey -ohjelma otetaan käyttöön myöhemmin tänä vuonna ja se on suunnattu palkitseville jäsenille ja työntekijöille (jotka Starbucks kutsuu kumppaneiksi). Kumppanit ansaitsevat digitaalisia postimerkkejä, joita voidaan ostaa ja myydä rajoitetun erän NFT-keräilyesineinä tai lohkoketjutokeneina, jotka edustavat digitaalisten taideteosten ja keräilyesineiden omistusta.
Tämä aloite laajentaa nykyistä Starbucks Rewards -ohjelmaa, jossa kumppanit voivat osallistua interaktiivisiin peleihin ja haasteisiin, jotka testaavat heidän tietämystään kahvista ja Starbucks-brändistä, kaikki Starbucks-sovelluksessa. Näiden toimien avulla he voivat ansaita matkaleimoja.
Starbucks helpottaa myös rajoitetun erän NFT-postimerkkien myyntiä. Jäsenet voivat ostaa niitä joko kryptovaluutalla tai luottokortilla, eikä kryptolompakkoa tai kryptovaluuttaa tarvita uskollisuutensa omistukseen. Starbucks Odyssey -verkkosovelluksessa on toissijainen markkinapaikka, jonka avulla postimerkkien omistajat voivat ostaa ja myydä keräilyesineitään milloin tahansa.
Starbucks on hahmotellut kannustimia näiden postimerkkien keräämiseen. NFT:t auttavat käyttäjiä nousemaan tasolle Starbucks Odyssey -sovelluksessa avaten mahdollisia palkintoja, kuten pääsyn yksityisiin tapahtumiin, eksklusiivisiin tuotteisiin, virtuaalisiin juomanvalmistuskursseihin ja vierailun Starbucksin Costa Rican kahvitilalle. Osa NFT-myynnistä saaduista tuloista tukee julkistamattomia hyväntekeväisyystarkoituksia, kuten yhtiön lausunnon mukaan. CryptoChipy raportoi, että Geminin omistama NFT-kauppapaikka Nifty Gateway vastaa turvallisen NFT-tallennustilan ja markkinapaikan toimivuuden varmistamisesta Starbucks Odyssey -ohjelmalle. Nifty Gateway on aiemmin työskennellyt merkittävien taiteilijoiden, kuten Beeplen ja The Weekndin, kanssa, ja äskettäin käynnisti Publishers-aloitteen, jonka avulla brändit ja sisällöntuottajat voivat kehittää NFT-pisaroita alustan avulla.
Starbucks Odyssey -ohjelman jonotuslista on nyt saatavilla kiinnostuneille henkilöille.
Miksi Starbucks valitsi kumppanin Polygonin kanssa?
Polygon on Ethereum kerroksen 2 lohkoketju, joka tarjoaa nopeampia, edullisempia ja energiatehokkaampia tapahtumia verrattuna Ethereumin pääverkkoon. Ethereum-sivuketju on saamassa suosiota brändikumppaneiden keskuudessa, jotka haluavat päästä kryptoavaruuteen. Yritykset, kuten Coca-Cola ja Reddit, ovat julkaisseet NFT:t käyttämällä Polygonia, ja Disney on myös tehnyt yhteistyötä verkon kanssa Web 3.0 -kiihdytinohjelmassaan viime kesänä.
Kun Starbucks esitteli Web 3.0 -aloitteensa ensimmäisen kerran, se kohtasi jonkin verran kritiikkiä työntekijöiltä, jotka olivat huolissaan tiettyjen NFT-alustojen ympäristövaikutuksista. Siksi ei ole yllättävää, että Starbucks päätti työskennellä osoitusverkon kanssa, joka eliminoi kryptolouhinnan tarpeen. Polygon kuluttaa tällä hetkellä huomattavasti vähemmän energiaa kuin Ethereumin proof of work -verkko.
Ilmoituksella Starbucksin ja Polygonin kumppanuudesta oli välitön positiivinen vaikutus MATICin, Polygonin alkuperäisen merkin, arvoon, jonka arvo nousi 3 % ja kaupankäyntivolyymi 107 % 24 tunnin sisällä. Tämä yhteistyö on lisännyt Polygon-verkkoon uuden käyttötapauksen, mikä lisää MATIC-tunnuksen kysyntää.
Web 3.0 on saamassa vauhtia maailmanlaajuisen käyttöönoton myötä, kun eri alojen suuret toimijat löytävät tapoja vakiinnuttaa asemansa avaruudessa. Auto-, teknologia-, ravintola- ja kahviteollisuuden yritykset ottavat yhä enemmän Web 3.0:aa. CryptoChipy uskoo, että Starbucksin viimeaikaiset liikkeet olivat erittäin odotettuja.
